蔦屋家電エンタープライズと協力 – 家具・家電まで総合提案、タイパ重視の富裕層ニーズに応える

2024.05.23
Press

– 充実した暮らしには見合う家具・家電があってこそ –

富裕層が暮らす東京・城南エリアにて販売価格1億円を超える高級分譲戸建「AVANT」シリーズの企画及び供給を展開する株式会社アイネスト（本社:東京都目黒区代表取締役:井田裕一郎、以下「当社」）は、戸建の商品企画で培ってきたセンスとアイデアを活かし、富裕層の価値観に合わせるべく、「新しいライフスタイルの提供プロジェクト」を本格的に始動させることを公表します。

第一弾は、株式会社蔦屋家電エンタープライズ（本社：東京都渋谷区代表取締役社長：武井総司、以下「蔦屋家電エンタープライズ社」）と協力し、家具・家電を含め、総合的に提案することで、タイパ重視の30~40代の富裕層ニーズに最短で応えるというプロジェクトです。

第一弾は蔦屋家電エンタープライズ社と計画した「非日常を日常に」をコンセプトにした仕様、第二弾は「富裕層のライフスタイル」をコンセプトとし、ワインセラー備え付きキッチンや冷凍・冷蔵庫付きパントリーなどを設置する予定です。

現在は、四半期ごとに1回の家具・家電の導入を計画、反響次第では随時対応と積極的に展開を行う予定です。

1. 本プロジェクト始動 / 背景

今回のプロジェクトは、当社の企業理念である「感性を刺激するライフスタイルを提供する」を、さらに高度な次元で達成させるべく、多様な富裕層と潜在顧客が求めている「ライフ＆ワークの充実」を叶えるために始動しました。

当社「AVANT」シリーズは城南エリアでこれまでに1,000棟以上展開し、現在も2つとない戸建をつくっています。一方で、購入されるお客様から「家具・家電を選ぶ時間がない」「インテリアに自信がない」といった多数の声をいただいています。

蔦屋家電エンタープライズ社は2018年に創業、日々変化する時代において最新家電テクノロジーを通じて人と世の中を豊かにする「ライフスタイル提案」の企画・推進をコンセプトとし、最新家電の法人向け販売を行う中で、戸建・マンション・ホテル等の家具・家電プロデュースを多く手がけてきた実績があります。また、「建売住宅において、一般的に入居時の家電・家具のセレクトはお客様ご自身で行うことが多い現状ですが、特に家電は、テクノロジーの進化と共に新しい製品が出てきており、ご自身の住まいにとってなにがベストな選択か迷われる場面も多いと思います。プロの目利きにより、空間の使い方やライフスタイルに合わせた家電・家具のセレクト、コーディネートをサポートすることで、お客様のQOLをさらに高めることができるのでは」と話します。

このような背景から「東京・城南エリアに展開している「AVANT」シリーズに住まうお客様に少しでも上質なライフスタイルを提案したい」という双方の思いから、本企画が実現しました。

第一弾は、デザイン性の高い住宅×先進的な家具家電を、当社の展開軸としている城南エリアにお住まいになられる富裕層へ暮らしの総合提案を行なっていきます。

2. 本プロジェクトの主な特徴

共働きが当り前になっている現代において、ライフスタイルを充実させるためのタイムパフォーマンスの向上が社会課題となり、その傾向は住宅購入時にも表れています。

2020年以降、注文住宅においては居住可能になるまで数年かかることも多々あるケースが見られます。戸数として、コロナ前（2019）28.8万戸から22.4万戸（2023）と20％以上減少し、さらに直近2年は連続2桁減となっていることから、この傾向はさらに加速していくことが予想されます。

当社はこれまでに「注文住宅のような住宅をすぐに手に入れたい」というお客様のニーズを捉えてきた一方で、「インテリアにもこだわりたいがよくわからない」「住まいにかける時間がない」という声もあり、お客様に求められているライフスタイルにおいてのパフォーマンスを提供できてない現状がありました。今回のプロジェクトはこの課題を解決する役割を果たします。